我常遇到有人問我，為什麼網路新聞的置入性行銷那麼夯，行銷公司都是怎麼樣操作媒體打廣告的，為什麼行銷公司都可以幫大企業想發佈什麼新聞就能刊什麼新聞，或是要如何買新聞，有錢就可以刊新聞嗎，買新聞的價格貴不貴等等...自從我開始做行銷業，一堆關於發佈網路新聞稿的問題，我總是要不停回答身邊的親友，也要不斷回答給客戶，尤其是標案的時候，更是要講得口沫橫飛...我才發現原來那麼多人不懂新聞置入這件事，大家都以為新聞就是真的，怎麼可能是操作出來的呢？但！和企業相關的新聞（甚至政治）真的大多都是操作出來的！今天就來為大家解答各種疑惑。
(恩...這個圖就不解釋了...大家自己看 相關報導 嘿...)
⦿ 為什麼要買網路新聞？
身處資訊爆炸時代，任何新聞稿都能透過社群軟體分享，各種超連結、轉發，可以讓您的新聞在網絡上傳播，以獲得潛在客戶和更多銷售業績；不僅可以擁有廣告宣傳效果、獲得聲譽、增加曝光效益、提升SEO排序等優勢，還可以達到無痕跡的置入性行銷，是商業新聞追求的目標。透過新聞稿的發送，發布對自家品牌或產品最有利的資訊，不僅可以展現「你是這方面的專家」，還可以增加消費者的信任和忠誠度。 與付費廣告相比，新聞稿發布可被視為更經濟的選擇之一，一般來說，透過發佈新聞稿來增加流量並最大化SEO是非常值得的！
⦿ 要去哪裡買網路新聞？
買新聞的管道百百種，你可以找記者，也可以找關行銷公司，但通常記者不喜愛接受商業新聞，因為腥羶色的八卦新聞才有賣點啊！而公關行銷公司也只是把案子轉發再轉發，最後案子就會被轉到新聞稿發布媒體，所以建議直接找這個新聞發佈廠商，不要再透過行銷公司轉包，如此一來不但可以單一窗口聯繫，溝通速度更快，價格也不用再被行銷公司抽一層...台灣比較知名的新聞發佈廠商有： 品牌首位Prestige Patron、WPR2、人氣森林Forestracker、無限數字Aretomys，Merxwire...其中Merxwire還有自己的新聞稿發佈中心。
( WPR2世界公關新聞稿集團 的台灣新聞發佈價格)
⦿ 發佈新聞的價格多少？
無論是想要買新聞當置入廣告，還是想要買新聞來提高品牌企業名譽，新聞發佈在不同的國家及地區，價格也會不一樣。目前市面上每篇新聞市價5~10萬左右，如果想要發佈到CNN、ABC、BBC這些國際的新聞媒體網站上，價碼當然要繼續往上加。像 PRnewswire美通社、Businesswire美國商業資訊 這兩家龍頭的篇幅和照片數量都有限制，想放越多張照片越貴、字數越多也越貴，每多放一張照片可能要多好幾千塊...一樣都可以發佈到指定的新聞網站上，為什麼要花比較多錢呢？所以建議找剛剛上面講到的那些發佈公司即可（他們都是可以中文溝通的廠商）。
⦿ 發佈新聞要多少時間？
找新聞稿發布公司，若新聞稿內容不涉足當地政治敏感話題，通常只要1~2天就能成功發布新聞稿。以 Aretomys無限數字 為例，針對歐美地區最快大概8小時內可以發布，中國地區更快大概只要4~6小時就能發布。如果你有更多行銷需求，通常專業的新聞稿發佈公司也都可以利用社群網站及各大入口的曝光資源，幫你增加新聞的點擊流量，協助新聞稿提高曝光率、促進轉發，提升觸及率和觀眾人數。另外，新聞發布媒體多數都有熟悉網路市場的專業編輯可以代擬新聞稿，並用精準的標題、連結、關鍵字，讓網友更容易搜尋到新聞，吸引他們點閱。
⦿ 如何撰寫新聞稿件？
還有很多人問我，要怎麼撰寫新聞？雖然對我來說寫新聞是很簡單的，但對很多人來講也是困難的。我自己剛開始學習的時候，都是看 PR Lass新聞稿小姑娘 和 Merxwire的BLOG 自學的，從主題擬訂、下標題、關鍵字設定、內容撰寫，要放什麼樣的連結和圖片等等，這些都是很重要的細節，甚至也是很專業的技巧。雖然新聞稿發佈公司有些會幫人代寫，但建議大家也可以自學撰寫新聞稿，畢竟這樣還可以省下一筆稿費，新聞傳達的資訊也能更加精準。有空不妨看看傳送門吧：如何自己撰寫新聞稿？掌握五大技巧，買新聞增加曝光率比你想的還簡單
( Merxwire的BLOG 有各種新聞稿資訊與教學)
如果你有新的產品即將推出，尤其是在中國大陸及東南亞地區，這些國家在新聞的置入性行銷的操作上是更容易的，因為比起其他國家，這些地區的民眾多數還是更容易接受媒體資訊，所以在新聞裡面置入廣告的效果會更佳。媒體＝曝光的工具，新聞＝具有專業度的曝光工具，網路新聞＝容易大量傳播的曝光工具，媒體新聞還可以置入官方網站、FB及IG等社群網站的連結，甚至直接放購物車的頁面連結，不只方便將讀者直接導到你的網站及線上購物車，在大量被轉傳分享及點擊的情況下，還能最佳化整體被搜尋的排名，因此是各大企業現在最愛用的行銷工具喔！
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